Բիզնեսի լոգոյի ստեղծումը ձեր ընկերության ամենակարևոր գործերից մեկն է, քանի որ դա տպավորություն ստեղծելու առաջին հնարավորությունն է: Լավ բիզնեսի լոգոն պետք է կարողանա գրավել էությունը `միաժամանակ փոխանցելով ընկերության արժեքները: Մենք բոլորս գիտենք այնպիսի պատկերանշաններ, ինչպիսիք են Nike- ը կամ Apple- ը: Լոգոյի ստեղծման սկզբունքները հասկանալը ձեր լոգոն կդարձնի հիշարժան և արդյունավետ:
Քայլ
Մաս 1 -ը 4 -ից. Ձեր ապրանքային նշանի նույնականացում
Քայլ 1. Սահմանեք ձեր ընկերության արժեքները:
Լավ լոգոյի ստեղծման առաջին քայլը ձեր ընկերության ապրանքային նշանը հասկանալն է: Թեև լոգոն ապրանքանիշի հետ հաղորդակցվելու բազմաթիվ եղանակներից մեկն է, այն հաճախ համարվում է ընկերության ապրանքանիշի հիմնական սկզբունք: Որպեսզի լոգոն լինի արդյունավետ, դուք պետք է շատ հստակ հասկանաք, թե ինչ է ներկայացնում ընկերությունը:
- Ի՞նչ հույզ կցանկանայիք առաջացնել մարդկանց սրտերում և մտքերում, երբ նրանք տեսնում են ձեր պատկերանշանը: Որո՞նք են ձեր ընկերության հիմնական արժեքները: Ի՞նչ թրթռում եք ցանկանում ստեղծել լոգոյից: Ի՞նչ տպավորություն եք ուզում թողնել ուրիշներին ձեր ընկերության մասին: Այս բոլոր հարցերի պատասխանները կօգնեն ձեզ որոշել, թե ինչպիսին պետք է լինի ձեր ընկերության ապրանքային նշանը:
- Ապրանքանիշի ինքնությունը իմանալու եղանակներից մեկը տրամադրության տախտակ ստեղծելն է: Այս գրատախտակին դրեք բոլոր պատկերները, որոնք գալիս են ձեր մտքում, երբ մտածում կամ պատկերացնում եք ձեր ընկերությունը:
- Գրեք այն հիմնական բառերը, որոնք նկարագրում են ձեր ընկերությունը: Դա նաև հիանալի միջոց է լոգոն ստեղծելու համար: Այս բառերը կարող են հանգեցնել լոգոյի գաղափարների: Առնվազն, ստեղծվող լոգոն պետք է գրավի ձեր ընտրած բառերի տպավորությունը, քանի որ լոգոն և ապրանքանիշը պետք է արտացոլեն միմյանց:
- Հաշվի առեք ընկերության պատմությունը: Ընկերության պատմությունն ու պատմությունը բրենդի մի մասն են, ինչպես նաև ընդհանուր ինքնությունը: Ապրանքանիշ ստեղծելու փորձը սկսելու համար լավ է հիշել ընկերության ծագումը:
Քայլ 2. Գտեք վաճառքի յուրահատուկ առաջարկ:
Ապրանքային նշանը պետք է ձեզ առանձնացնի մյուս մրցակիցներից: Նույնիսկ չխորտակվեք ու քողարկվեք: Այդպես չեք վաճառում ապրանքներ:
- Սա էլ ավելի կարևոր է դառնում, երբ կան մրցակից ընկերություններ, որոնք նման ապրանքներ են շուկա հանում: Պետք է տարբերակ գտնել ինքդ քեզ մյուսներից տարբերելու համար:
- Գտեք մեկ հիմնական գործոն, որը ձեզ առանձնացնում է: Վաճառքի յուրահատուկ առաջարկը շատ բան չի պահանջում: Մեկը բավական է:
- Մտածեք բուն արտադրանքի սահմաններից դուրս: Այն, ինչ հաջողակ է դարձնում American Express- ի և Mercedes- ի նշանավոր ապրանքանիշերը, այն է, որ այն մատուցում է մեծ որակ կամ ծառայություն, ուստի մարդիկ պատրաստ են ավելի շատ վճարել ապրանքի համար:
Քայլ 3. Մի մոռացեք զգացմունքային արձագանքը:
Կարևոր է, որ կարողանաք որոշել, թե ինչ հույզեր եք ուզում առաջացնել, երբ մարդիկ տեսնում են ձեր պատկերանշանը կամ պատկերացնում են ձեր ընկերության ապրանքանիշը:
- Բրենդը, ըստ էության, հաճախորդի «փորոտ զգացումն» է ձեր բիզնեսի վերաբերյալ: Virgin Airlines ավիաընկերությունը ընկերության օրինակ է, որը ծաղկում է ՝ կենտրոնանալով հաճախորդների զգացմունքների, ինչպես նաև սպասարկման վրա:
- Լավ ապրանքանիշը կստիպի մարդկանց կարոտել ձեր արտադրանքը: Բրենդը նշանակություն ունի հանդիսատեսի համար: Coca-Cola- ն ունակ է մարդկանց կապել իրենց մանկության հետ: Այսպիսով, ապրանքանիշը իմաստ է ստեղծում հաճախորդի համար ՝ բուն ապրանքի համից դուրս:
- Ապրանքանիշը ոչ միայն դուրս է գալիս ձեր պատկերացրած ընկերությունից, այլ ներառում է, թե ինչպես են հաճախորդները զգում ընկերության նկատմամբ և նրանք այդ զգացմունքները փոխանցում են միմյանց: Ինչ էլ որ հաճախորդը պատկերացնի ձեր ապրանքանիշի մասին, դա ձեր ընկերությունն է: Հաճախորդները ընտրում են Starbucks- ը ՝ ապրելակերպի որոշակի ասոցիացիաների և հագեցածության պատճառով, այլ ոչ միայն սուրճի:
Քայլ 4. Կատարեք SWOT վերլուծություն:
Համոզվեք, որ ամեն ինչ շուկայում ձեր ընկերության դիրքի մասին է: SWOT- ը գործարար փորձագետների կողմից 1960 -ականներին մշակված տեխնիկա է ՝ ոլորտում գործնական փորձը բարելավելու կոնկրետ բիզնես ծրագրեր ստանալու համար: SWOT վերլուծության չորս հիմնական ասպեկտները:
- Համակարգչային ընկերության գործադիր տնօրենն ասաց, որ իր ընկերությունն ամեն եռամսյակ SWOT վերլուծություն է անցկացնում: Նա օգտագործում է հավաքական գիտելիքները `ներգրավելով վերլուծության բոլոր աշխատակիցներին, և գլխավոր գործադիր տնօրենը կարծում է, որ այս վերլուծությունն օգնում է ընկերությանը բռնել թույլ կողմերը և ցանկացածը, որոնք աննկատ են մնում: Այլ ընկերություններ օգտագործում են SWOT վերլուծությունը որպես ռազմավարական պլանավորման գործընթացի մաս: Երբեմն ընկերությունները աշխատակիցներին համախմբում են գաղափարների որոնման կամ մտքերի փոթորկման նիստերի համար, որոնք օգտագործում են չորս քայլ SWOT վերլուծությունը: SWOT վերլուծությամբ դուք կարող եք պարզել, թե ինչպես ապրանքանշանը և ընկերության դիրքը թարգմանել տարբերանշանի մեջ:
- SWOT վերլուծության առաջին երկու տարրերը հանդիսանում են ընկերության ներքին գործոնները: Մնացած երկու տարրերը արտաքին գործոններ են:
- Որո՞նք են ձեր ընկերության ուժեղ կողմերը: Սա SWOT վերլուծության մեջ տրված առաջին հարցն է: Իրատես եղեք ընկերության ուժեղ կողմերը չափելիս եւ հաշվի առեք մրցակիցների իրավիճակները: Բրենդինգը, գնագոյացումը և այլ վայրեր այն տարրերն են, որոնք հաճախ հաշվի են առնվում:
- Որո՞նք են թույլ կողմերը: Շատ մի կենտրոնացեք մոխրագույն տարածքի վրա: Մի կատարեք չափազանց բարդ SWOT վերլուծություն:
- Որո՞նք են սպառնալիքները: Սա SWOT վերլուծության երրորդ մասն է, որը կենտրոնանում է հաճախորդների և մրցունակ, ինչպես նաև արտաքին այլ սպառնալիքների վրա:
- Ի՞նչ հնարավորություններ կան:
Մաս 2 -ից 4 -ը. Լոգոյի տիպի ընտրություն
Քայլ 1. Օգտագործեք բառանշանի պատկերանշան (տեքստ)
Որպես ամենապարզ, բայց ամենից հաճախ օգտագործվող լոգոյի ձևերից մեկը ՝ այս տեսակը օգտագործում է միայն տեքստ, հաճախ եզակի տառատեսակով, որը գրավում է ընկերության էությունը: Պարզապես պատկերացրեք YouTube- ը կամ Microsoft- ը: Նրանց պատկերանշանը հստակ նշում է ընկերության անվանումը առջևում:
- Տեքստային լոգոները շատ հաճախ օգտագործվում են Fortune 500 խմբի ընկերությունների կողմից: Խնդիրն այն է, թե ինչպես ստեղծել ձանձրալի լոգո: Այնուամենայնիվ, բառանշանի տիպի լոգոտիպերը կօգնեն սահմանել ձեր ընկերության ապրանքային նշանը, քանի որ դրանք կենտրոնանում են ընկերության անվան վրա:
- Տեքստային լոգոները հեշտությամբ տպագրվում են բոլոր շուկայավարման նյութերի վրա:
- Մի ընտրեք տեքստային պատկերանշան, եթե ձեր ընկերության անունը չափազանց ընդհանուր է: Google- ն օգտագործում է տեքստային պատկերանշան, քանի որ անունը եզակի է և հեշտ հիշվող:
- Beգույշ եղեք, որպեսզի տառերը ճիշտ տեղադրվեն: Սա լոգոարդյունաբերության մեջ կոչվում է «kerning»:
- Տառատեսակի իմաստուն ընտրությունը կգրավի ձեր ընկերության «զգացումը»: Serif տառատեսակները համարվում են ավելի ավանդական ոճով, մինչդեռ san-serif տառատեսակները ավելի ժամանակակից են թվում: Ընտրեք տառատեսակ, որը փոխանցում է ընկերության վերաբերմունքը:
- Դուք կարող եք գնել տառատեսակներ առցանց կամ փնտրել անվճար: Եթե ձեզ հարմարավետ չէ ձեր սեփական լոգոն ստեղծելը, կարող եք վարձել մարքեթինգային կամ PR ընկերություն:
- Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է լոգո, որն արագ է ստեղծվում, բառանշանի տեսակը հիմնական ընտրությունն է: Սա ամենապարզն է:
- Տեքստային պատկերանշանները հարմար չեն այն ընկերությունների համար, որոնք իրենց արտադրանքը շուկա են հանում լատինական այբուբեն չունեցող երկրներում:
Քայլ 2. Օգտագործեք նամականիշի պատկերանշան:
Այս տեսակի լոգոն օգտագործում է նաև տեքստ, բայց վերցնում է միայն ընկերության անվան սկզբնատառերը, այլ ոչ թե ամբողջական անվանումը: CNN- ը և IBM- ը օրինակ են:
- Lettermark լոգոները հիանալի ընտրություն են, եթե ձեր ընկերության անունը շատ երկար է կամ տեխնիկական:
- Ապրանքները, որոնց անունները ապրանքների համար շատ տեղ չունեն, հաճախ օգտագործում են նամականիշների պատկերանշաններ:
- Ձեր ընկերության սկզբնատառերի մասին սպառողներին կրթելու համար ժամանակ և ներդրումներ են պահանջվում, այնպես որ մի ընտրեք նամականիշի պատկերանշանը, եթե դրա հմտությունները չունեք:
- Երբեմն կան ընկերություններ, որոնք որոշում են ապրանքային նշանը վերստեղծել ՝ օգտագործելով նամականիշի լոգոն: Օրինակ ՝ KFC:
Քայլ 3. Ընտրեք ապրանքանիշի լոգոն:
Այս տեսակի լոգոտիպը երբեմն կոչվում է խորհրդանիշ կամ պատկերակի պատկերանշան: Եվ դա հենց այդպես է թվում. Այն ընդհանրապես բառեր չի օգտագործում: Ուղղակի խորհրդանիշ:
- Երկար կամ տեխնիկական անուններ ունեցող ընկերությունները կարող են նպատակահարմար օգտագործել բրենդավորված լոգոն:
- Մեկ ուսումնասիրություն պարզել է, որ ընկերությունների միայն 6 տոկոսն է օգտագործում բրենդավորված լոգոն:.
- Մարդիկ հաճախ ավելի լավ են հիշում խորհրդանիշները, քան բառերը: Որոշ ընկերություններում բրենդավորված լոգոները շատ արդյունավետ են: Ո՞վ չգիտի Nike- ի տիզի նշանը:
- Ի տարբերություն տեքստային լոգոների, բրենդային լոգոները կարող են մեկնաբանվել տարբեր ձևերով: Այսպիսով, ուշադիր ընտրեք ձեր խորհրդանիշները և հաշվի առեք իմաստների բազմազանությունը:
Քայլ 4. Ընտրեք համակցված նշան:
Որոշ լոգոներ օգտագործում են տեքստի և խորհրդանիշների համադրություն ՝ ապրանքային նշանը փոխանցելու համար: Այս տեսակի լոգոն կարող է գրավել նախկինում նշված լոգոյի յուրաքանչյուր տեսակի որոշ առավելություններ:
- Լոգոյի տեքստը կարող է օգնել պարզաբանել խորհրդանիշի իմաստը:
- Լոգոների մեջ տեքստը և խորհրդանիշները սովորաբար առանձին են կանգնած:
- Red Lobster- ը ընկերության օրինակ է, որն օգտագործում է համակցված նշան:
- Խորհրդանիշերը կարող են ավելի խորը հուզական արձագանք ստեղծել, քան բառերը: Այսպիսով, իմաստուն կերպով հաշվի առեք ձեր ընտրած խորհրդանիշերը:
- Տարբերանշանի պատկերանշանը տեքստը տեղադրում է խորհրդանիշի ներսում: Այսպիսով, զինանշանը համակցված լոգոյի ձևերից մեկն է:
- Տարբերանշանի պատկերանշանները երբեմն կոչվում են վահանի պատկերանշաններ:
- Theինանշանի պատկերանշանը փոխանցում է ավանդույթն ու կայունությունը: Կատարյալ ընտանեկան ընկերության համար:
- Ավտոմեքենա արտադրողը, Ford- ը և Starbucks սրճարանը, այն ընկերությունների օրինակներն են, որոնք օգտագործում են զինանշանի պատկերանշաններ:
3 -րդ մաս 4 -ից. Մտածեք այլ տարրերի մասին
Քայլ 1. Հաստատեք ձեր միջոցների չափը:
Սա կարևոր է լոգոյի տեսակի ընտրության ժամանակ: Կարո՞ղ եք ձեզ թույլ տալ գունավոր պատկերանշան: Իրականում որքա՞ն գումար կարող եք առանձնացնել դրա համար: Մյուս կողմից, լոգոն շատ կարևոր և զգայուն է: Այնպես որ, ժլատ մի եղեք:
- Մի վերցրեք դյուրանցումներ: Լոգոն մեծապես կորոշի ձեր ընկերության հաջողությունը կամ ձախողումը: Այսպիսով, համոզվեք, որ բավականաչափ ժամանակ և միջոցներ ծախսեք դրա վրա:
- Կլիպարտի կամ պատրաստի պատկերների օգտագործումը հազվադեպ է աշխատում: Այն եզակի չի լինի, քանի որ այն օգտագործվել է շատերի կողմից: Բացի այդ, դա ձեր ընկերությանը կդարձնի ժլատ և էժան:
- Գովազդային շատ միջոցներ են պահանջվում, որպեսզի հասարակությունը հասկանա, թե ինչ է նշանակում խորհրդանիշ:
Քայլ 2. Եղեք ստեղծագործ:
Լոգոն պարտադիր չէ, որ փոխանցի հենց ընկերության գործունեությունը: Օրինակ, McDonalds- ի լոգոն համբուրգեր չէ, իսկ Nike- ի լոգոն ՝ կոշիկ չէ:
- Մի օգտագործեք կլիշեներ: Դուք ցանկանում եք, որ ձեր լոգոն լինի ստեղծագործական, այլ ոչ թե կլիշե: Եթե լոգոն պարունակում է կլիշե տարրեր, ապա դա սպառողների մոտ ճիշտ տրամադրություն չի առաջացնի:
- Մտածեք անհատական տառատեսակներ օգտագործելու մասին: Պետք չէ օգտագործել նույն տառատեսակը, որն օգտագործել են շատերը: Ստեղծեք ձեր սեփականը: Սա լոգոն կդարձնի ավելի հարուստ տեսք:
- Որոշակի միտումի վրա լոգոյի հիմքը վտանգավոր կլինի, քանի որ անվան միտումը միշտ արագ փոխվում է: Ձեր պատկերանշանը պետք է կարողանա երկար ծառայել: UPS- ը այն ընկերության օրինակն է, որը չի ապավինում ապրանքանիշը հաջողությամբ հաստատելու միտումներին: Հատկապես այն պատճառով, որ հիմնական գույնը շագանակագույնն է: Հայտնի է, որ ընկերությունը հուսալի է, և այս լոգոն աշխատում է:
- Կոնկրետ բառացի մանրամասների դիտավորյալ բացթողումը թույլ է տալիս ընկերությանը անհրաժեշտության դեպքում փոխել ապրանքային նշանը:
- Apple- ի լոգոն աշխատում է, քանի որ ընկերությունը արտադրում է բազմաթիվ տարբեր ապրանքներ: Եթե լոգոն լիներ, օրինակ, ԱՀ, դժվար կլիներ վաճառել iPod:
Քայլ 3. fullyգուշորեն ընտրեք գույնը:
Իմացեք, որ յուրաքանչյուր գույն առաջացնում է տարբեր հույզեր և իմաստներ: Այսպիսով, հետազոտեք լոգոյի գույները և ընտրեք իմաստուն: Համոզվեք, որ այն համընկնում է և մտնում ձեր ապրանքային նշանի ինքնության մեջ:
- Գույները պետք է միմյանց կողքին լինեն գունավոր անիվի վրա: Խուսափեք աչքերին վնասող վառ գույներից:
- Գույները պետք է ընտրվեն և մտածվեն վերջին: Գույնը չպետք է առաջնորդի տարբերանշանը: Հետեւաբար, դիզայներները հաճախ նախ լոգոներ են պատրաստում սեւ ու սպիտակ գույներով:
- Մտածեք հակադրություն կիրառելու մասին: Ձեր լոգոն պետք է ունենա տարբեր երանգներ, որպեսզի այն առանձնանա այլ լոգոներից:
- Բիզնեսի լոգոտիպերը հաճախ ունենում են միայն մեկ կամ երկու գույն:
Քայլ 4. Լոգոն պահեք պարզ և պարզ:
Առավել խորհրդանշական լոգոները հաճախ շատ պարզ լոգոներ են: Apple- ը միշտ օրինակ է եղել, քանի որ նրա ձևը շատ պարզ է և հայտնի է գրեթե բոլորի կողմից:
- Լավ լոգոն պետք չէ բացատրել, քանի որ այն կարող է ակնթարթորեն փոխանցել իմաստը կամ ճանաչելի լինել:
- Սովորաբար, լոգոները ունեն միայն մեկ կամ երկու տառատեսակ: Դրանից ավելին ինչ -որ բան նյարդայնացնող կլինի:
Քայլ 5. Խելամտորեն ընտրեք լոգոյի չափը:
Լոգոն, որը բարդ և խառնաշփոթ է մինչև ուշադրության կենտրոնացումը շփոթեցնող, այն վատ տեսք կունենա, եթե այն պատրաստված է շատ փոքր չափսերով: Հիշեք, որ հետագայում ստիպված կլինեք տպել բազմաթիվ չափսերով:
- Փորձեք տպել պատկերանշանը ծրարի վրա `տեսնելու համար, թե ինչպես է այն փոքր չափերով: Որակը չի կարող իջնել:
- Որոշեք, թե որտեղ է տեղադրվելու տարբերանշանը: Հնարավորության դեպքում լոգոտիպերը պետք է լավ տեսք ունենան տպված այցեքարտերի և ընկերության բեռնատարների կողքերին: Ձեր սպասարկած ընկերության տեսակը և նպատակային հաճախորդները կօգնեն որոշել ձեզ անհրաժեշտ լոգոյի տեսակը:
Մաս 4 -ից 4 -ը. Առևտուր կատարեք ձեր պատկերանշանով
Քայլ 1. Նայեք ապրանքային նշանների տվյալների շտեմարանին:
Կարող եք պաշտպանել ստեղծված լոգոն: Սա նշանակում է, որ այլ ընկերություններ չեն կարողանա օգտագործել նման պատկերանշան և շփոթեցնել ձեր հաճախորդներին: Նախևառաջ, պետք է ստուգեք ՝ արդյո՞ք մեկ այլ ընկերություն արդեն ապրանքանշել է ձեր լոգոն:
- Ապրանքային նշանը օրինականորեն նշանակում է ձեզ պատկանող «մտավոր սեփականություն»: Վարձեք ապրանքային նշանի փաստաբան ՝ լոգոյի տվյալների շտեմարանը որոնելու համար:
- Դուք կարող եք լոգոյի որոնում կատարել Միացյալ Նահանգների կառավարության առցանց տվյալների շտեմարանում:
- Ապրանքային նշանի գրանցման առավելություններից մեկն այն է, որ այլ ընկերություններ չեն համարձակվի գողանալ ձեր պատկերանշանը, և դուք ունեք լոգոյի նկատմամբ ազգային բացառիկ իրավունքներ:
Քայլ 2. Գրանցեք ձեր ապրանքային նշանը:
Երբ համոզվեք, որ մեկ այլ ընկերություն չունի ձեր պատկերանշանը, գրանցեք այն Արտոնագրերի և ապրանքային նշանների գրասենյակում:
- Այստեղ դուք պետք է հստակ սահմանեք այն ապրանքներն ու ծառայությունները, որոնք առաջարկում է ձեր ընկերությունը:
- Դուք պետք է տրամադրեք ձեր պատկերանշանի ուրվագիծը կամ նկարը:
- Եթե դուք զբաղվում եք միայն մեկ ոլորտում բիզնեսով, գրանցեք ձեր ապրանքային նշանը Տարածաշրջանային քարտուղարի գրասենյակի միջոցով: Բայց սա պաշտպանություն չի ապահովի ազգային մակարդակով:
Քայլ 3. Ստեղծեք ապրանքային նշանների վերահսկման գործակալություն:
Ապրանքային նշանի օրինական տիրապետումը մեծ նշանակություն չի ունենա, եթե այն չի վերահսկվում, որպեսզի մարդիկ չխախտեն այն: Կան ընկերություններ, որոնք հատուկ դա անում են ձեզ համար:
- Եթե խախտում եք գտնում, ուղարկեք նախազգուշական նամակ ՝ արարքը դադարեցնելու համար կատարողին: Եթե դա ձախողվի, մտածեք հայց ներկայացնելու մասին:
- Ապրանքային նշանների մոնիտորինգի գործողությունները նշանակում են, որ դուք կտեղեկացվեք, եթե որևէ մեկը օգտագործի ձեր ապրանքային նշանին շատ նման լոգո:
