Վերջին տարիներին գովազդվում են բարձր տեխնոլոգիաների կիրառմամբ: Այնուամենայնիվ, գովազդային պաստառները դեռ հայտնի և արդյունավետ շուկայավարման գործիք են: Անկախ նրանից, թե պլանավորում եք խանութ բացել, խմբի հետ համերգ կազմակերպել կամ քաղաքական արշավ վարել, լավ գովազդային պաստառը կարող է հաջողության հասնելու հիմնական գործիքը լինել: Թեև պաստառի ձևավորումը ժամանակ և քրտնաջան աշխատանք է պահանջում, անհնար չէ ինքներդ ստեղծել հիանալի պաստառ:
Քայլ
2 -րդ մաս 1 -ից
Քայլ 1. Որոշեք, թե ինչ տեղեկատվություն եք ցանկանում ներառել պաստառի մեջ:
Դա կախված է նրանից, թե ինչ եք գովազդում: Եթե ցանկանում եք գովազդել խանութ կամ բիզնես, ապա պետք է նշեք ձեր հասցեն, աշխատանքի ժամերը և կոնտակտային տվյալները: Եթե մտադիր եք գովազդել խումբ կամ կազմակերպություն, մի մոռացեք նշել, թե երբ և որտեղ է անցկացվում հանդիպումը: Հիմնականում, դուք պետք է ներառեք այն ցանկացած տեղեկատվություն, որը պաստառ կարդացողը պետք է իմանա:
Քայլ 2. Որոշեք տարիքային խումբը, որին ուղղված է գովազդը:
Շուկայի իմացությունը շատ կարևոր է ցանկացած գովազդ ստեղծելու համար: Այս գիտելիքները կօգնեն ձեզ որոշել, թե որտեղ տեղադրել ձեր պաստառը և ընտրել ձեր գովազդի համար նախատեսված բառերը: Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք գրագիտության ծառայությունները ասպիրանտների համար, «թեզ» տերմինը կարող է գրավել նրանց ուշադրությունը, այլ ոչ թե «շարադրություն»: Որոշեք, թե ով է ձեր գովազդի թիրախային ժողովրդագրությունը, ապա փնտրեք արտահայտություններ, գրաֆիկա և դիզայնի այլ ռազմավարություններ, որոնք կարող են գրավել ձեր թիրախային լսարանի ուշադրությունը:
Քայլ 3. Որոշեք, թե որտեղ եք տեղադրելու պաստառը:
Այս որոշումը մասամբ որոշվում է, երբ դուք կատարում եք լսարանի վերլուծություն: Օրինակ, մանկապարտեզի դպրոցում թռուցիկ չեք տեղադրի պանկ -ռոք բանկի շոուի համար: Պաստառի տեղադրումը կազդի նաեւ դիզայնի վրա: Որոշելուց հետո, թե որտեղ է սովորաբար հավաքվում ձեր պոտենցիալ թիրախային լսարանը, ուսումնասիրեք տեղը:
- Փնտրեք ռազմավարական վայր ՝ պաստառը տեղադրելու համար, որպեսզի մարդկանց մեծ մասը տեսնի այն: Հիշեք, որ պաստառները փակցված են այն վայրերում, որտեղով մարդիկ անցնում են, ինչպես միջանցքները, հակված են ավելի քիչ ուշադրություն դարձնել, քան այն վայրերը, որտեղից մարդիկ պահանջում են սպասել: Օրինակ, ավտոբուսի կանգառը այն վայրն է, որտեղ մարդիկ սպասում են, և նրանց աչքերը կարող են թափառել ամբողջ վայրում ՝ ձանձրույթը թեթևացնելու համար: Կանգառներում տեղադրված պաստառները, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ լսարան կհավաքեն, քան դպրոցի միջանցքներում տեղադրված պաստառները:
- Ուշադրություն դարձրեք տարածքի գույներին և լուսավորությանը: Պաստառը պետք է առանձնանա, այլ ոչ թե խառնվի: Այսպիսով, ընտրեք գույներ և ձևեր, որոնք հակադրվում են շրջակա միջավայրին:
Քայլ 4. Որոշեք, թե ինչ տեղեկատվություն եք ցանկանում փոխանցել հանդիսատեսին:
Գովազդը ներառում է որոշակի ապրանքի կամ խմբի մասին տեղեկատվության փոխանցում: Գարեջրի գովազդում, օրինակ, ապրանքները սովորաբար կապված են զվարճանքի և զվարճանքի հետ: Որոշեք, թե ինչի հետ եք ուզում ձեր գովազդը կապված լինի: Եթե դուք պատրաստում եք լուսանկարի պաստառ, ապա գնումներ կատարելիս ժպտացող մարդկանց լուսանկարներ ավելացրեք ՝ ցույց տալու համար, որ ձեր խանութը մի վայր է, որը կապված է երջանիկ զգալու հետ:
2 -րդ մաս 2 -ից. Պաստառի ձևավորում
Քայլ 1. Իմացեք գովազդային պաստառների մասին ամենակարևոր մասը:
Շարադրության նման գովազդային պաստառը բաղկացած է երեք մասից ՝ վերնագրից, հիմնական տեքստից և ստորագրությունից: Պաստառի դիզայն ստեղծելիս այս երեք բաղադրիչներն ուժ դարձրեք մարդկանց ուշադրությունը գրավելու համար:
- Կոչում. Այս հատվածը պետք է նախագծված լինի ուշադրություն գրավելու համար: Սովորաբար վերնագիրը պաստառի վերևում է և տպված է ամենամեծ տառերով: Բացի այդ, վերնագիրը պետք է լինի կարճ (15 բառից պակաս): Հակառակ դեպքում, ընթերցողները կձանձրանան եւ կհեռանան նախքան պաստառի բոլոր տեղեկությունները կարդալը: Փորձեք գալ գրավիչ արտահայտություններ, որոնք նկարագրում են արտադրանքը և ընթերցողին ստիպում են իմանալ ամբողջ պաստառը:
- Հիմնական տեքստը: Վերնագրի տակ դուք պետք է գրեք մեկ կամ երկու նախադասություն ՝ հաղորդագրությունը գովազդելու համար: Տեքստը կարող է ավելի երկար լինել, քան վերնագիրը, բայց աշխատեք շատ երկար չմնալ, որպեսզի ընթերցողին հետաքրքրի: Ընդգծեք մի քանի հիմնական կետեր, որոնք ցանկանում եք փոխանցել ընթերցողին, ինչպես նաև գրավել նրանց հետաքրքրությունը:
- Ստորագրություն: Այս բաժնում դուք պետք է գրեք տեղեկություններ գովազդվող ընկերության, խանութի, խմբի կամ օբյեկտի մասին: Ներկայացրեք բոլոր համապատասխան կոնտակտային տվյալները, ինչպիսիք են հասցեն, հեռախոսահամարը, էլ. Փոստը, սոցիալական մեդիայի էջերը, կայքը և աշխատանքի ժամերը: Այս տեղեկատվությունը սովորաբար տեղադրվում է պաստառի ներքևում:
Քայլ 2. Գտեք համակարգչային ծրագիր, որը կօգնի մշակել պաստառը:
Թեև կարող եք ձեռքով պաստառներ նկարել, մասնագիտացված համակարգչային ծրագրերի օգտագործումը կարող է պաստառների համար բազմաթիվ հնարավորություններ տալ: Եթե Adobe- ի արտադրանքի փորձ ունեք, պարզապես օգտագործեք Adobe InDesign կամ Illustrator: Եթե դուք ծանոթ չեք դիզայնի ծրագրերին, ընտրեք ծրագիր, որն ապահովում է կաղապարներ, օրինակ ՝ Էջեր Apple- ից կամ Poster Maker- ը ArtSkill.com կայքում:
Քայլ 3. Ստեղծեք պատկերանշան:
Երբ գովազդում եք ընկերություն կամ կազմակերպություն, ստեղծեք լոգո, եթե այն դեռ չունեք: Լոգոն ոչ միայն գրավում է ընթերցողի ուշադրությունը, այլև օգնում է ճանաչելի ապրանքանիշ ստեղծել: Եթե ձեր գովազդերը հաջող են, հետագայում կարող եք պաստառ նախագծել ՝ օգտագործելով միայն ձեր լոգոն, քանի որ ընթերցողներն արդեն գիտեն, թե ինչ եք գովազդում: Նման գովազդի ակնհայտ օրինակ է Coca-cola- ն:
Քայլ 4. Ընտրեք պաստառի արդյունավետ չափ:
Խոշոր պաստառները սովորաբար ավելի հարմար են գովազդային նպատակների համար: Հնարավոր է գայթակղիչ լինի պաստառը հնարավորինս մեծ դարձնել, բայց այս ռազմավարությունը կարող է արատ ծառայել: Մեծ պաստառները շատ թանկ արժեն և փոքր տարածքում տեղադրվելու դեպքում «կվախեցնեն» ընթերցողին: Նրանք կարող են դժկամությամբ կարդալ ամբողջ պաստառը, եթե այն իրենց չափսերի է: Սովորաբար փակ տարածքների պաստառները ունեն 28x43 սմ չափսեր: Խոշոր պաստառներն ավելի նպատակահարմար են տեղադրել շենքերից դուրս կամ գովազդային վահանակների վրա:
Քայլ 5. Ընտրեք որոշ արդյունավետ պատկերներ:
Պաստառները չպետք է չափազանց մարդաշատ լինեն: Արդյունավետ պաստառը պարզ է: Չափից շատ պատկերների օգտագործումը կարող է շեղել և շփոթեցնել ընթերցողին: Ընտրեք մեկ կամ երկու պատկեր, որն իսկապես կարող է փոխանցել ձեր հաղորդագրությունը և տեղադրել այն առջևում և կենտրոնում: Դրանից հետո տեքստը տեղադրեք նկարի շուրջը և մի ծածկեք այն, ինչ ցանկանում եք փոխանցել ընթերցողին:
Օգտագործեք բարձրորակ պատկերներ: Resolutionածր թույլատրելիության պատկերը կարող է նորմալ թվալ համակարգչի վրա, սակայն տպելիս այն կլինի պղտոր կամ ճեղքված:
Քայլ 6. Օգտագործեք աչքի ընկնող գույն:
Պատկերը ընտրելուց հետո որոշեք, թե որ գույնն է համապատասխանում պատկերին: Տեքստը ընդգծելու համար օգտագործեք գունավոր թուղթ: Առավել հարմար գունային զույգերը սովորաբար սպիտակ տեքստ են կարմիր թղթի վրա և սև տեքստ դեղին թղթի վրա: Մի օգտագործեք նեոնային գույներ, քանի որ դրանք սովորաբար դժվարացնում են տեքստի ընթերցումը:
Մի օգտագործեք շատ գույն: Asիշտ այնպես, ինչպես շատ պատկերներ կարող են շփոթեցնել ընթերցողներին, այնպես էլ չափից ավելի գույների օգտագործումը կարող է նրանց գերակշռել: Երեք կամ չորս գույները սովորաբար բավական են ուշադրություն գրավելու համար և չեն ծանրաբեռնի ընթերցողին:
Քայլ 7. Պաստառից մի քանի քայլ հեռու օգտագործեք ընթեռնելի տեքստ:
Հիշեք, որ մարդիկ կարող են անցնել, երբ տեսնում են պաստառը: Այսպիսով, համոզվեք, որ տեքստը կարելի է հեշտությամբ կարդալ: Պաստառը դատելու համար պաստառը կախեք վեր ու ետ մոտ 5 մետր: Եթե դժվարանում եք տեքստը կարդալ, մտածեք այն ուղղելու մասին: Կարող եք տեքստը մեծացնել, օգտագործել այլ գույն կամ երկուսն էլ:
Փորձեք օգտագործել միայն երեք տարբեր տառատեսակներ `վերնագրի ամենամեծ տառատեսակը, հիմնական տեքստի համար փոքր տառատեսակը և ստորագրության համար ամենափոքր տառատեսակը: Չափից շատ փոքր տառատեսակների օգտագործումը ձանձրացնելու է ընթերցողին, և նրանք կարող են ամբողջովին չկարդալ պաստառը:
Քայլ 8. Վերջնական ընտրություն կատարելուց առաջ կատարեք էսքիզներ:
Ինչպես գրելը պետք է սցենարական լինի նախքան հրապարակելը, այնպես էլ դուք պետք է մի քանի անգամ ստուգեք պաստառը տպելուց առաջ: Կատարեք մի քանի տարբերակ և ընտրեք ամենագրավիչը, պարզը և փոխանցեք ձեր ուզած հաղորդագրությունը: Հարցրեք դիմացինին իրենց կարծիքի համար, որովհետև նա կարող է տեսնել այն, ինչ բաց եք թողել: Կատարելագործեք պաստառը այնքան ժամանակ, մինչև չզգաք, որ ստացել եք լավագույն արդյունքները:
Քայլ 9. Տպեք ձեր պաստառը:
Պաստառի դիզայնը, որը ձեզ դուր է գալիս, այն տպելու մի քանի տարբերակ կա: Դուք կարող եք դրանք տպել անմիջապես ձեր տնային համակարգչից, եթե բյուջեի սուղ բյուջե ունեք: Այնուամենայնիվ, համակարգչային թուղթը շատ դիմացկուն չէ, և գույներն ու գրաֆիկան այնքան լավ տեսք չունեն, որքան համակարգչում: Տպագրության համար օգտագործվում է ավելի ամուր թուղթ և պաստառը կդառնա ավելի պայծառ ու փայլուն, այնպես որ այն ավելի գրավիչ կլինի ընթերցողի համար: Պաստառների տպագրությունը կարող է թանկ լինել: Այսպիսով, հաշվի առեք ճիշտ տարբերակները և դրանք հարմարեցրեք ձեր իրավիճակին:
